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近日,权威机构奥维云网、洛图科技先后发布智能锁2024半年报,报告均指出上半年中国智能门锁线上渠道持续增长。奥维云网多个方面数据显示,2024上半年线%,成行业增长最快的部分;洛图科技强调,行业正逐渐从传统电商向新兴电商拓展,上半年新兴电商占全渠道约11%的市场占有率,同比增长4.2%。
在此背景下,行业领军品牌德施曼在两份报告中均保持了线年上半年德施曼线上全渠道销额遥遥领先,稳居全行业第一;在2000元以上中高端市场中,德施曼销额在抖音等新兴电子商务平台,德施曼销额&销量压倒式领先。
奥维云网的报告说明,虽然低价策略能吸引更广泛的客群,但高端产品能够提升价值空间和品牌形象;入门级智能锁因性价比优势快速占领市场,但中高端产品凭借价值主张,市场需求呈现稳定增长的趋势。
对此,聚焦中高端市场的德施曼,在线元及以上整体市场中,德施曼的零售量、零售额占比均排在首位,零售量、额占比均超过26%,牢牢掌舵智能锁中高端市场。
值得强调的是,在抖音等内容电商2000元及以上市场中德施曼的优势更突出,量额占比均达到40%,展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
奥维云网多个方面数据显示,中国智能门锁线上渠道总规模持续增长,销量同比增长22.7%,销额同比增长15.2%;洛图科技多个方面数据显示,2024年上半年,中国智能锁传统电商销量同比增长21.5%。
洛图科技同时指出,随着德施曼等领军品牌在新兴渠道持续加大投入,渗透速度明显加快。2024年上半年,新兴电商在占全渠道约11%的市场占有率,同比增长了4.2个百分点。
奥维云网报告数据显示,德施曼在2024年上半年线上整体市场(专业电商+平台电商+内容电商)中,凭借18%的零售额占比排名第一;内容电商2000元以上市场,德施曼凭借其策略优势,占据高端市场主导地位。
线上渠道多元互补,利于扩大整个行业市场规模。根据奥维云网的数据,2024年上半年京东等专业电商销量同比增长46%,天猫等平台电商销量同比增长18%,抖音等内容电商销量同比增长15%,线上渠道多元发展,优势互补,正在有效扩大整个行业市场规模。
最后,奥维云网预测,基于2024年上半年的出色表现,2024年中国智能锁行业全渠道零售量规模将达2050万套,同比预计会增长9.6%;其中线上市场优势凸显,零售量规模为751万套,同比增长15.0%。
